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热门游戏《原神》上架小米应用商店,据称将打破行业模式采取7:3分成

原标题:热门游戏《原神》上架小米应用商店,据称将打破行业模式采取7:3分成 来源:21财经

据相关媒体报道,此次《原神》接入小米应用商店的分成比例为7:3,米哈游可获得游戏70%的收入分成,这将打破一直以来游戏公司和渠道方“五五开”的分成模式。

2月3日消息,据相关媒体报道,由米哈游出品的热门游戏《原神》已上架小米应用商店。

21世纪经济报道记者登录小米应用商店发现,目前商店确实已提供《原神》下载,应用更新日期为2021年2月3日,目前评论数已超两千条。

2020年9月18日及21日,游戏商米哈游和莉莉丝推出的重磅产品《原神》和《万国觉醒》先后在小米游戏中心和华为游戏中心发布公告,表示两部游戏正式公测时将无法在小米和华为应用商店提供下载服务。

在今天《原神》上架小米应用商店前,安卓用户仅能从TapTap、B站、谷歌商店以及游戏官网等渠道下载《原神》。

据相关媒体报道,此次《原神》接入小米应用商店的分成比例为7:3,米哈游可获得游戏70%的收入分成,这将打破一直以来游戏公司和渠道方“五五开”的分成模式。

2014年8月,以OPPO、vivo、华为等手机厂商主导的“硬核联盟”成立,采取联运模式,为游戏CP提供应用中心的SDK接入,并收取50%的渠道分成。作为对比,谷歌商店和iOS的苹果商店采取“三七分成”模式(包含支付通道费,游戏方占七成)。

由于分成比例较低,游戏厂商在手机安卓平台的利润率远低于iOS和谷歌平台。民生证券还指出,由于游戏厂商和多个渠道进行联运需要接入多个SDK,其运营维护成本也十分高昂。

2018年以来,随着短视频平台发展带动流量格局变迁,“买量模式”逐步兴起,游戏厂商开始在短视频平台进行游戏产品广告精准投放,针对目标用户群体做有效曝光。

华泰证券指出,买量模式的兴起增强了厂商产品触达用户的能力,使得传统硬件联运渠道价值相对降低。一些游戏厂商通过自身营销买量或其他渠道投放(如垂直化渠道B站、零分成的TapTap),即可获得稳健的收入表现。

“精品游戏由于其生命周期更长,买量成本占比较低,因此将通过买量渠道获得更大收益,其买量端的优异表现也将增加其在传统渠道端的议价能力。”在去年9月《原神》和《万国觉醒》拒绝上架安卓渠道时,民生证券曾如是点评道。

如果本次《原神》以“七三分成”的模式上架小米应用商店,或将意味《原神》及其背后的游戏商面对传统渠道的议价能力已能“落地变现”。

“《原神》本次上架小米商店,也是为了破圈和泛化用户”,一名游戏行业投资人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“之前大家放大了渠道和内容的矛盾,分成本身就是一个双方拉扯、谈判的结果。《原神》这种优质内容,渠道没什么议价权,对标iOS渠道惯例很合理。”

那么,“七三分成”是否会成为未来主流的合作分成模式?前述投资人士认为仍需进一步观察:“硬核联盟还是有自身的价值,但未来优质内容有望享受高分成。”

值得一提的是,就在上个月,华为曾和腾讯在游戏分成比例问题上发生分歧,华为应用商店一度下架腾讯游戏相关应用。据悉事件最终以腾讯让步,华为重新上架游戏告终。

市场机构SensorTower数据显示,截至2020年底,《原神》在全球移动端的总收入接近5.6亿美元,出品方米哈游也成为2020年全球收入增长最快的手游厂商。

(作者:孙煜 编辑:朱益民)

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